Querido diario,
El verano ya está aquí y al igual que Navidad, es una época donde se repiten cada año ciertas cosas, como por ejemplo el anuncio de Estrella Damm. Y es que esta conocida marca de cervezas ha conseguido crear un territorio propio con el que llega a gran cantidad de gente y alcanza no solo ser visto, sino que el público quiera verlo, lo espere y le guste.
Este territorio propio que se creó en 2009 con el tan conocido “Mediterráneamente”, que anteriormente venía enfocado al Mediterráneo pero sin ser tan notorio, tiene cada año una serie de patrones comunes que se repiten en todos los anuncios que realizan, y no hablo de la cerveza, que tan bien está entregada siempre en la historia provocando que suceda todo lo bueno que sucede.
Estos patrones comunes a su territorio son los que la empresa, entiendo, ha identificado como afines al target más importante que tienen. Así, a este público joven se le muestra la cerveza siempre acompañada de playa, mar, fiesta, gente “guapa y cool”, buena comida, amistad, amor, alguna locura, música positiva y feliz, que se ha hecho muy conocida y sobre todo, felicidad y “buen rollo” llevado al máximo. Mi opinión es que lo que buscan es que acabes el anuncio con una sonrisa y lo relaciones con su producto, y creo que lo consiguen haciendo un Marketing muy bien construido durante estos años.
Por ello y para ver como se ha dado ir generando este territorio podéis ver en este post los 8 anuncios que en estos años han tenido tanta presión en los medios, tanto en la tele como en el mundo digital, dado que es curioso ver el gran número de visualizaciones (millones de ellas) que tienen estos videos.
El último de ellos, y que se ha estrenado hace menos de una semana, es al igual que el del año pasado una pequeña película llamada “Las pequeñas cosas” del director Alberto Rodriguez e interpretada por Jean Reno y Laia Costa donde vemos un trailer que va dirigido a televisión en lugar de un anuncio tradicional y que te lleva a su página web para ver la película, lo que lleva tráfico a su propio página además de generar engagement con el consumidor, que vemos que en youtube hace comentarios muy positivos a este tipo de anuncios.
En 2015 pudimos ver “Vale” dirigida por Alejandro Amenábar e interpretada por Dakota Johnson y Quim Gutierrez y, como hemos comentado es el primer anuncio tipo trailer con su consiguiente película que realiza la marca.
En 2014 el anuncio es realizado con el grupo musical “The Vaccines” con quizás, su más famosa canción y con un mensaje positivo al final que nos dice: “Levanta de la toalla, entrona el alma” y como no concluyendo con su famoso claim: Mediterráneamente.
En 2013 el grupo elegido fue Love of Lesbian que empezaba a ser famoso y desde luego este anuncio le ayudó a darse a conocer más todavía, y esta bonita canción (Fantastic Shine) acaba con: “Todo depende del como y el como sólo depende de ti” y como no, Mediterráneamente.
En 2012 vimos calas espectaculares, bromas, amores de verano y mucho más en “Serra de Tramuntana” con Lacrosse y el final tan positivo de “Cuando amas lo que tienes, tienes lo que quieres” y el ya clásico Mediterráeamente.
En 2011 otro anuncio con el trasfondo de una historia de amor de verano y ya anunciando el disfrutar de las pequeñas cosas en el anuncio de “El Bulli” con Ferran Adrià y Hernan Done y la frase final de “A veces lo normal puede ser extraordinario”, antes de su clima: Mediterráneamente.
Otra historia de amor transcurre en el punte de San Juan 2010 este anuncio llamado San Juan con The Triangles y un anuncio que termine con “A veces lo que buscas está tan cerca que cuesta verlo” y Mediterráneamente
Y todo comenzó en 2009 con “Formentera” y la canción que se hizo tan famosa de Billie the Vision & the Dancers y la frase de “Lo bueno nunca acaba si hay algo que te lo recuerda” y el nacimiento de Mediterráneamente que será el claim final que desde aquí ha acompañado a la marca.
En conclusión, un magnífico trabajo en el que han creado un territorio único y muy identificable con su cerveza y no sé vosotros, pero a mi ya me dan ganas de ver el del año que viene y sobre todo de tomarme una cerveza este verano en una playa de las que salen en los anuncios.
Chapó!